Liens Externes: pourquoi devriez-vous créer un lien vers d’autres sites Web en 2021?

Au début, il peut sembler étrange que nous devrions diriger les utilisateurs que nous avons toujours du mal à attirer vers notre domaine vers d’autres sites Web.

Cependant, lorsque nous réalisons l’importance des références d’autres pages pour notre succès, nous expérimentons un changement de perspective sur les liens externes, l’un des facteurs les plus importants d’une stratégie de création de liens.

Dans la littérature scientifique, les articles et chercheurs les plus pertinents sont généralement ceux les plus cités dans d’autres publications, considérant que la réputation du référent ajoute également de la valeur aux travaux cités et vice versa.

Dans les moteurs de recherche, l’autorité du site Web et le classement des pages ont des principes similaires. Dans cet article, vous comprendrez comment cela fonctionne dans l’univers du marketing de contenu. 

Regardez les sujets que nous avons préparés:

Continuez à lire et jetez un œil!

Que sont les liens externes?

Si les liens internes sont des hyperliens liés à d’autres pages de votre site,   les liens externes sont ceux qui pointent vers des domaines différents. 

Ils sont largement utilisés pour exposer la source des informations citées, mais ils peuvent aussi être des indications spontanées de contenu que l’auteur juge pertinent pour l’utilisateur.

Bien sûr, il y a une différence entre référencer et être référencé. 

Dans le premier cas, nous appelons ces   liens sortants  . Dans le second cas, nous avons des liens entrants ou, comme on les appelle maintenant, des   backlinks  .

Comme vous pouvez le voir, la seule différence entre les deux types de liens externes est le domaine; autrement dit, le lien sortant de votre site Web est le lien entrant d’un autre et vice versa. 

Cependant, nous devons garder à l’esprit que chacun d’eux a un impact différent et joue un rôle différent dans votre stratégie.

Pourquoi devrais-je me soucier de ces liens?

Les hyperliens (ou hyperliens) sont l’une des ressources qui façonnent Internet. Cependant, ils commencent seulement à jouer un rôle majeur dans l’arrivée des moteurs de recherche.

Les premiers sites Web de cette catégorie présentaient les résultats par ordre alphabétique ou par sujet, ce qui rendait le processus de recherche Web similaire à une requête dans n’importe quelle bibliothèque.

Par la suite, de nouveaux mécanismes se sont démarqués pour adopter des solutions plus efficaces pour traiter l’énorme volume de pages qui apparaissaient et pour réduire l’effort des utilisateurs lors de la recherche en ligne.

Le plus réussi d’entre eux a été Google, dont l’algorithme utilise le prestigieux système PageRank, un projet développé par les fondateurs de l’entreprise en tant qu’étudiants de l’Université de Stanford. 

Fondamentalement,   cette technologie estime la pertinence d’une page en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers elle  .

Bien sûr, de nombreux autres facteurs affectent le classement des sites Web sur Google, mais comme nous l’illustrerons dans cet article, les liens externes méritent une attention particulière de la part des professionnels du référencement.

Quelle est l’importance des liens externes pour les résultats organiques?

En plus d’être mieux indexé par les moteurs de recherche, le contenu de haute qualité a tendance à être plus référencé, car il présente des informations importantes au public et à son segment. Cela doit donc être le principe de votre approche.

Cependant,   compte tenu de l’influence significative des backlinks sur les performances du site Web dans les résultats de recherche, il vaut la peine de parier sur différents moyens pour les augmenter  .

Dans le rapport SEO Trends 2020, Larissa Lacerda, rédactrice en chef de Rock Content Blog au Brésil, a souligné l’importance de cette pratique pour la performance des publications de l’entreprise.

«Chez Rock Content, les efforts pour obtenir des liens externes se poursuivent et, depuis des années, nous ont aidés à gagner et à maintenir la première position pour les mots clés stratégiques et hautement compétitifs.

Par conséquent, les professionnels du référencement ne doivent pas se limiter aux paramètres techniques et aux optimisations de leur propre contenu. 

Il est important de comprendre les relations entre les sites Web de votre région et d’établir une bonne relation avec eux.

Mes liens sortants affectent-ils le référencement?

Nous savons que les backlinks affectent directement les performances organiques de vos pages dans les résultats de recherche, n’est-ce pas? Mais qu’en est-il des liens sortants?

Certains   tests de Moz   suggèrent que les liens sortants contribuent également   à «l’autorité de domaine», l’  un des nombreux facteurs de classement de Google.

Cependant, cette affirmation est quelque peu controversée car, bien que la recommandation existe dans   les directives des moteurs de recherche  , son impact direct sur le classement n’a jamais été confirmé par l’entreprise.

Quoi qu’il en soit, l’argument de Moz soulage les spécialistes du marketing qui craignent que ces liens ne raccourcissent leurs pages et augmentent le taux de rebond. 

Cependant, que cette information soit vraie ou non, le fait est qu’il existe de nombreuses autres bonnes raisons d’utiliser des liens sortants.

Quand les liens sortants sont-ils essentiels?

Si vous souhaitez que d’autres sites soient liés au vôtre, nous vous recommandons de créer des liens vers d’autres, n’est-ce pas? 

Cependant, cette pratique ne se limite pas à une simple attitude diplomatique de la part des producteurs de contenu.

Si vous voulez que votre personnalité d’acheteur trouve et apprécie le contenu que vous publiez sur votre site Web,   vous ne devez épargner aucun effort pour rendre l’expérience sur vos pages aussi bonne que possible   – après tout, votre personnalité n’a pas à faire beaucoup d’efforts pour trouver contenu similaire sur votre site Web.

En ce sens, nous arrivons à quatre situations où l’utilisation de liens sortants est essentielle. Vérifiez-le!

Lorsque votre blog n’est pas un expert en la matière

Internet est un environnement ouvert et il n’y a aucun moyen d’empêcher les gens de l’explorer, ni d’essayer! 

Même si votre blog fournit une grande quantité d’informations, il y a certainement des problèmes qui peuvent être tangents à votre contenu, mais ils ne sont pas exactement la spécialité de votre entreprise.

Dans ces cas, si l’établissement de la confiance avec votre public est important pour vous, pourquoi ne pas donner la parole à un autre site Web qui peut offrir plus de détails aux personnes intéressées par le sujet?

Lorsque vous citez des faits et des arguments

C’est probablement l’une des meilleures pratiques les plus négligées sur Internet. 

Cependant, à une époque si marquée par les fausses nouvelles, informer la source des données, des citations et des nouvelles n’a jamais été aussi important.

De plus, comme nous essayons d’offrir une meilleure expérience de site Web, il   est fortement recommandé de placer un lien vers le contenu original  , qu’il s’agisse de recherche scientifique ou d’actualités.

De cette manière, en plus de rendre les informations citées plus transparentes, on cesse de corroborer la propagation des indiscrétions (événements et recherches dont l’adresse source n’est jamais mentionnée), mais qui parfois aussi résonnent dans les principaux portails de communication.

Lorsque votre site utilise du contenu tiers

Il n’y a aucun problème à utiliser des images ou des vidéos d’autres pages de votre contenu,   à condition que ce matériel ait été rendu public par ses auteurs et que vous lui en accordiez le mérite   – ce qui, dans un message, peut être un lien vers la page sur laquelle le le contenu a été initialement publié.

Cependant, l’utilisation d’extraits d’autres articles mérite un peu plus d’attention. 

Lorsqu’elles sont trop longues ou trop nombreuses sur la même page, elles peuvent être interprétées comme du plagiat par les moteurs de recherche.

Lorsque vous souhaitez attirer l’attention d’un partenaire potentiel

Les outils de marketing numérique peuvent facilement suivre les liens externes. De cette manière, tout comme les pingbacks ont été utilisés dans le passé,   les liens sortants peuvent être utilisés pour montrer que votre entreprise prend en charge une autre entreprise ou un autre contenu et est prête à le partager avec votre public  .

Cela peut sembler une approche «timide», mais les résultats peuvent être significatifs. Après tout, en citant d’autres sites Web, vous les encouragez à faire de même.

Cependant, cela ne devrait pas être fait sans discernement. Si le site Web lié ne trouve pas le lien pratique, il peut le rejeter, alors essayez de créer des liens pertinents et cela a du sens.

Quelle est la bonne façon d’utiliser un lien externe? 

Qu’il s’agisse de liens entrants ou sortants, il existe certains paramètres qui influencent le « poids » des liens externes dans le référencement, ce sont:

  • autorité de site Web:   un lien provenant d’un site important peut valoir plus que plusieurs liens provenant de sites plus petits;
  • nombre de liens:   le nombre de liens externes est important, mais leur valeur est relative à l’élément précédent;
  • cohérence des contenus: les   liens entre sites aux thèmes très différents ne sont pas pris en compte. Lorsque cette pratique est fréquente, ils peuvent pénaliser des domaines pour une éventuelle pratique Black Hat;
  • texte d’ancrage:   le texte cliquable des liens doit également être cohérent avec votre destination, car il peut affecter sa compréhension par Google;
  • spam: les   liens dans les commentaires et les services d’enregistrement automatique ne sont pas pertinents et peuvent également configurer le spam.

Plus important encore, utilisez vos liens naturellement, même lorsque vous collaborez avec d’autres blogs. Par conséquent, les répétitions inutiles et les insertions forcées doivent être évitées. Variez vos liens et votre texte d’ancrage en tenant compte de l’expérience de la page utilisateur.

Comment gérer vos liens externes?

Il existe plusieurs outils pour identifier et gérer les liens externes. Découvrez quelques conseils ci-dessous!

Statistiques Google

Google Analytics   dispose d’un certain nombre de fonctionnalités qui nous aident à optimiser les liens sur un site Web, y compris la possibilité de répertorier et de suivre tous les liens externes sur nos pages.

Après avoir ajouté la balise Google Analytics à votre site Web, ajoutez simplement le script de cette fonction dans l’en-tête de la page. 

Lorsque vous faites cela, tous les clics sur vos liens externes seront répertoriés dans votre rapport d’événement.

Liens externes de la console de recherche Google
Source:   SEO Hacker

Google Search Console

Pour connaître les liens internes et externes de votre site Web, vous pouvez utiliser la   Search Console  . 

Sélectionnez simplement l’option « Liens » dans le menu latéral pour consulter un rapport avec les liens externes et internes de vos pages et certaines options de gestion.

console de recherche google Liens externes
Source:   SearchVIU

Ahrefs

Pour une analyse plus approfondie,   Backlink Checker d’Ahrefs   est l’une des solutions les plus recommandées pour les professionnels du marketing numérique. 

L’outil propose un ensemble généreux de mesures qui vous permettent d’analyser la qualité de vos backlinks et de vos mots-clés.

ahrefs Liens externes
Source:   Ahrefs

Les autres excellentes options de cette catégorie sont:

Comment obtenir des backlinks de qualité? 7 tactiques à utiliser!

Si vous souhaitez obtenir des liens à partir d’autres sites Web, pensez au contenu qu’ils souhaitent. 

Pour conclure cet article, nous avons rassemblé sept tactiques pour augmenter vos backlinks. Prendre note:

  1. devenir une source de données:   même si vous n’êtes pas une société de recherche, vous pouvez fournir des informations pertinentes pour d’autres sites;
  2. utiliser la technique Skyscraper: en   pratique, cette pratique consiste à étudier un contenu performant (qui comporte de nombreux backlinks) et à en créer un nouveau encore meilleur;
  3. utiliser les formats de contenu souhaitables:   tests, «pourquoi» ou «comment» les publications, les infographies et les vidéos sont les types les plus référencés;
  4. créer des guides complets –   si vous voulez que d’autres sites Web mentionnent votre page, dites tout sur le sujet en question dans un message vierge;
  5. Corrigez les liens vers du contenu obsolète:   si votre entreprise a subi un changement de domaine ou de marque, vous pouvez contacter des sites proposant des liens vers vos URL obsolètes et leur demander de créer un lien vers vos nouvelles pages.
  6. être cité dans des listes et des pages de ressources:   vous pouvez demander des liens sur des portails qui créent des pages avec des listes de sites Web, de produits et d’outils;
  7. demander des backlinks dans des mentions non liées:   lorsqu’une page mentionne votre entreprise ou son contenu, mais ne renvoie pas à votre site, vous pouvez également en faire la demande.

Les liens externes vont un peu au-delà des optimisations habituelles et nous invitent à regarder au-delà de notre «coin du web». 

Parmi de nombreux autres aspects, ils nous rappellent l’importance de se concentrer sur l’expérience utilisateur et montrent qu’un bon travail de référencement passe aussi par de bonnes relations.

Toutes les pratiques évoquées sont très pertinentes pour la réussite de votre blog, mais il y en a une qui peut définitivement changer les règles du jeu: le contenu interactif!